Es increíble como se coarta la Creatividad cuando la clientela es un alarmante estereotipo de lo convencional.
En Bolivia se ha avanzado bastante en Publicidad en los últimos años para el nivel ochentero en el que se encontraba estacionado, pero sin embargo todavía se siente ese techo bajo para la Creatividad.
Ayer un Jefe de Producción argentino, que viene a realizar esporádicamente spots grandes al país, me dijo algo muy cierto:
"Es preferible salir con una bonita que salir con dos feas"
Y es que en la mentalidad del empresariado todavía no se ha instaurado la verdadera importancia de lo que hacer BUENA PUBLICIDAD significa.
Muchas veces prefieren hacer spots de bajo presupuesto sin percatarse del impacto de medio pelo que producen.
Al final Lo Barato sale Caro.
Ni que decir de los spots políticos relámpagos de la noche a la mañana que sólo se basan en imágenes de archivo... de esos prefiero no emitir comentarios ¬¬
Y peor aún, se asustan con alguna propuesta más atrevida, SUBESTIMANDO al público boliviano a que espere 'propagandas nacionales' de calidad inferior a las extranjeras.
Estoy saliendo de una reunión donde al final le encontramos el talón de aquiles a un cliente en específico y les encantaron las propuestas, a pesar de salir de lo común de la cotidianeidad publicitaria.
Presenté 3 guiones que me gustan, espero que se transformen en 3 spots que me gusten.
Se que se hace camino al andar, espero que los bolivianos nos vamos acostumbrando a dar oportunidad a que los bolivianos nos explayemos.
Porque la capacidad está, sólo falta la confianza en nosotros mismos, como sociedad.
La Creatividad tiene sus propias alas, no se las cortemos.
